你正在努力提升排名，但如果不在某處測量和追蹤這些努力，就很難知道該如何改進。結合基準測試和精確的測量是了解哪些策略和戰術有效，以及何時需要轉變方向的秘訣。
好消息是，市面上有很多SEO工具可以幫助你。但在決定使用哪些工具之前，花點時間思考你的目標。雖然獲取你需要的數據很棒，但如果你不明白為什麼要使用它或者如何應用它，可能會陷入分析癱瘓。
對於大多數SEO專業人士來說，進展和目標追蹤可以歸結為幾件事：達到業務目標（如銷售）、達到營銷目標（填補銷售管道）、以及達到SEO目標（提高搜索可見性和流量）。
網站分析
作為一名SEO專家，你的目標是讓人們訪問網站並完成特定任務。如果你想知道是否達到了這個目標，你需要使用網站分析來追蹤它。
流行的網站分析平台如Google Analytics和Adobe Analytics，可以幫助你收集有關用戶如何到達你網站以及他們如何與網站互動的信息。這意味著，如果正確使用，網站分析可以幫助你判斷人們是否來自你的SEO努力，並實際完成了你想要的任務。
搜索訪問者行動
你首先需要從分析平台中收集的資訊之一是有多少人從搜索引擎訪問了你的网站。这些信息可以通過提供的獲取數據輕鬆獲得。
在Google Analytics中，這些數據可以通過查看“獲取”報告來查看。這些報告將為你提供不同營銷渠道的表現概況。
在這種情況下，你需要關注“自然搜索”渠道。對於每個渠道，你還會獲得有關用戶互動的一些最重要的指標信息。
轉化率
網站分析平台可以且應該設置為記錄網站上的轉化率。無論你的网站是为了收集付款還是鼓勵人们聯繫你，几乎任何事件都可以在你的分析平台中記錄下來。理解誰轉化了、什麼時候以及從哪裡轉化，可以幫助你更好地了解你的策略的表現。
排名和搜索可見性
除了實際的數字和金額外，你還需要在SEO領域追蹤SEO相關的關鍵績效指標（KPI）。
SEO中最常提及的指標之一是排名。在SEO的核心中，搜索引擎提供的主要“獎勵”似乎是排名的提升。如果你遵循SEO的最佳實踐，Bing會讓你在排名中上升。這可能會帶來更多的流量或更多的轉化，但Bing不能保證這一點，他們只能讓你的网站更早出現在搜索結果中。
網站管理工具
大多數搜索引擎提供網站管理工具。Bing有Bing Webmaster Tools，Google有Search Console。這些工具向網站所有者展示了他們在各自搜索引擎中的表現。
在這些工具中收集的排名和可見性數據相當平淡。你只會收到有關網站整體以及你出現在的查詢的平均排名、展示次數、點擊次數和點擊率的數據。其他提供的數據類似於Google Keyword Planner中的數據，與特定查詢的競爭相關。
付費工具
網站管理工具中收集的信息很有價值，但非常有限。你無法獲得真正的搜索可見性指標，也無法追蹤沒有獲得展示次數的關鍵詞的排名（這可能看起來不是大問題，但排在第83位比排在第101位要好，知道我們的進展情況還是很有意義的）。
投資於關鍵詞追蹤工具對於更好地理解整體SEO策略的表現是必要的。通過投資於關鍵詞追蹤工具，你可以指定目標關鍵詞並追蹤整體策略的進展，而不是逐個關鍵詞進行追蹤。
關鍵詞指標
除了排名和可見性外，還有一系列其他關鍵詞指標可以追蹤。多年來，搜索引擎發生了巨大的變化，現在的SERP不再僅僅是十個藍色的連結。如今，我們在SERP中看到知識圖譜、視頻、特色摘要、廣告等等。因此，我們必須追蹤的不僅僅是特定關鍵詞的排名。
SERP功能
如前所述，當今的SERP與多年前大不相同。取而代之的是充滿豐富功能的SERP，這些功能也可以為你的網站帶來流量或提升知名度。由於搜索引擎不斷測試不同的關鍵詞SERP功能，追蹤這些功能是一件相當棘手的事情。
誠然，有很多方法可以追蹤你的SEO活動的成功。但如果沒有正確的工具和系統設置，你只能得到那些數據。所以，花時間思考你的目標，如何衡量它們，以及哪些工具可以提供這些信息，然後去設置它們。
當需要證明價值或證明你在正確的軌道上時，你會感謝有這些數據支持你。
