Schema 標記與結構化數據對 SEO 的影響
1. Schema 標記與結構化數據是什麼？
Schema 標記（Schema Markup）是一種由 Schema.org 定義的結構化數據格式，主要用於幫助搜尋引擎更清楚地理解網頁內容。
結構化數據使用 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 格式嵌入到 HTML 內，讓 Google、Bing、Yahoo! 和 Yandex 等搜尋引擎能夠識別特定內容類型，例如：
- 文章標記（Article）
- 產品標記（Product）
- 評價標記（Review）
- 常見問題標記（FAQ）
範例：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "如何優化 SEO 內容",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "張小明"
},
"datePublished": "2024-03-17",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "SEO專家"
}
}
</script>
2. 為什麼結構化數據對 SEO 重要？
Google 強調結構化數據的作用，不僅可以提升搜尋結果的可讀性，還能增加點擊率（CTR），進而提高 SEO 排名。
結構化數據的 3 大優勢：
- 提高搜尋引擎理解度 – 讓 Google 更快理解頁面內容。
- 提升點擊率（CTR） – 可顯示豐富摘要（Rich Snippets），吸引更多點擊。
- 幫助獲得 Featured Snippet – 例如 FAQ 標記可讓內容出現在 Google 搜尋結果的「零位排名」。
實際案例數據：根據 Backlinko 研究，使用結構化數據的網站平均點擊率（CTR）提高 20-30%，特定類型如產品標記甚至可達 35% 的提升。
3. 常見的 Schema 標記類型及應用
| Schema 標記 | 適用情境 | 範例 |
|---|---|---|
| 文章標記（Article） | 部落格、新聞網站 | 文章標題、作者、發布日期 |
| 產品標記（Product） | 電商網站 | 產品名稱、價格、庫存狀態 |
| 評價標記（Review） | 服務、產品 | 星級評價、評論內容 |
| FAQ 標記（FAQPage） | 知識型文章、常見問題頁面 | 問題與答案 |
| 活動標記（Event） | 活動網站 | 活動時間、地點、門票資訊 |
| 組織標記（Organization） | 企業網站 | 公司名稱、地址、聯絡方式 |
| 影片標記（VideoObject） | YouTube、影片內容 | 影片標題、描述、時長 |
範例 – FAQ 標記：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "結構化數據如何影響 SEO？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "結構化數據可讓 Google 更理解內容，並增加獲得 Featured Snippet 的機會。"
}
}]
}
</script>
4. 如何在網站上實施 Schema 標記？
- 選擇適合的 Schema 標記類型： 透過 Schema.org 查找最適合網站內容的標記類型，如「Product」、「Article」、「FAQPage」。
- 產生 Schema 標記： 可以使用 Google 提供的 結構化數據標記幫助工具 來生成 JSON-LD 程式碼。
- 將程式碼加入 HTML： 把 JSON-LD 程式碼貼在
<head>內，或放置在<body>最底部。 - 測試標記是否正確： 使用 Google 的 結構化數據測試工具 來檢查標記是否符合 Google 的要求。
5. Schema 標記最佳實踐與測試工具
最佳實踐
- ✅ 使用 JSON-LD 格式（Google 建議 JSON-LD，而非 Microdata 或 RDFa）
- ✅ 確保 Schema 標記內容與頁面內容一致（避免「黑帽 SEO」手法）
- ✅ 為每個重要頁面加上適合的 Schema（產品頁面應包含「Product」，文章應包含「Article」）
- ✅ 定期檢查結構化數據是否正常運作（使用 Google Search Console）
測試工具推薦
| 工具名稱 | 功能 | 連結 |
|---|---|---|
| Google 結構化數據測試工具 | 檢測 Schema 標記是否正確 | 點擊這裡 |
| Schema Markup Validator | 驗證 JSON-LD 代碼 | 點擊這裡 |
| Google Search Console | 監測網站結構化數據表現 | 點擊這裡 |
結論
Schema 標記與結構化數據能夠有效提升 SEO 表現，特別是在提高 Google 理解網站內容、增加點擊率及獲取 Featured Snippets 方面。透過適當的 Schema 標記應用，網站能夠在搜尋結果中獲得更突出的顯示，進而帶來更多流量。
行動建議
- 立即使用 Schema.org 找到適合網站的 Schema 標記類型
- 透過 Google 結構化數據測試工具 確保標記正確
- 持續監測結構化數據的表現，優化 SEO 排名
