在網站優化（SEO）中，網址的結構設計與關鍵字的選擇對搜尋引擎與使用者都有很大的影響。以下從「關鍵字 URL 優化」與「網址簡潔度」兩個面向進行說明，協助你在規劃或調整網址時能更有效地提升搜尋排名與使用者體驗。
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一、關鍵字 URL 優化
- 在網址中包含關鍵字
– 說明：將網頁的主要關鍵字置入網址（Slug）中，不但能幫助搜尋引擎理解網頁主題，對使用者也相對友善。
– 案例：
不建議：https://www.example.com/archives/20253210
建議：https://www.example.com/keyword-article（將具體關鍵字帶入） - 避免過度堆疊關鍵字
– 說明：若在網址內大量重複關鍵字，可能被搜尋引擎判斷為「關鍵字堆砌」而遭受懲罰。
– 案例：
不建議：https://www.example.com/best-shoes/best-shoes/shoes-best
建議：https://www.example.com/best-shoes（保持清楚明瞭即可） - 使用連字元連接詞彙
– 說明：若網址需要出現多個單字建議用連字元（-）做區隔，避免空白、下劃線或其他符號。搜尋引擎可順利解析每個單字並與關鍵字匹配。
– 案例：
不建議：https://www.example.com/best_shoes或https://www.example.com/best%20shoes
建議：https://www.example.com/best-shoes - 選擇適合語言與拼寫
– 說明：若網站主要目標受眾是使用繁體中文使用者，網址可考慮使用繁體中文關鍵字，但同時也要注意系統或伺服器對非英文字元的處理問題。此外，若全球或多國訪客佔比高，則可考慮將網址關鍵字採英文字母以減少編碼錯誤。
– 建議：
依目標市場或區域選擇最適當的語言形式。
若使用中文網址，請確保正確的編碼，避免亂碼或無法正確跳轉。
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二、網址簡潔度
- 保持層級結構簡潔
– 說明：讓網址結構維持合理的階層，過度深層的資料夾或參數會削弱使用者與搜尋引擎的理解。
– 案例：
不建議：
https://www.example.com/product/shoes/running/mens/2025/10/sale/products-id-xyz
建議：
https://www.example.com/product/running-shoes-mens
（直接呈現「產品種類＋商品特色」即可） - 避免冗長與不必要的參數
– 說明：有時候系統自動生成的 URL 會包含大量無意義的參數，例如：追蹤碼、 session ID 等。過多的參數會讓網址過於冗長，也會影響可讀性與搜尋引擎的索引。
– 建議：
若有必要保留追蹤參數，可透過標準化連結（Canonical Tag）的方式向搜尋引擎說明主要的原始 URL。
評估是否可以將需要的參數整合或縮短。 - 避免動態網址或盡量靜態化
– 說明：以往搜尋引擎對動態網址的爬取不一定友善，雖然現在大部分搜尋引擎已能處理動態參數，但若可將動態參數轉為靜態語句，會使整體順位與索引表現更佳。
– 建議：
利用後端路由規則或 Rewrite（轉址）來產生較簡潔的靜態網址。
過多動態參數依然會造成結構繁雜，建議適度化繁為簡。 - 條理分明、可閱讀
– 說明：網址不僅要給搜尋引擎讀，也給使用者看。能用少量文字、簡單結構陳述網頁內容，能有效降低跳出率並提高信任度。
– 案例：
https://www.example.com/product/iphone-14-red（一眼就能知道是「iPhone 14 紅色款」） - 命名規則一致性
– 說明：確保同一層級的內容都遵循同樣的命名規則，方便管理與維護，也讓搜尋引擎能更輕易分析全站結構。
– 建議：
若網站採用分類層級，就確保分類名稱、命名語言一致，例如：全部以英文或全部以中文，不要混雜；
也可針對不同國家或語言版本使用清楚可辨別的路徑分割，例如：
https://www.example.com/tw/product/xxx（繁體中文）
https://www.example.com/us/product/xxx（英文）
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三、綜合建議與注意事項
- 兼顧搜尋引擎與使用者體驗
– 最佳做法是達到「易於搜尋引擎理解」與「使用者能快速判斷頁面內容」的平衡。 - 避免過度優化
– 雖然關鍵字要放在網址中，但務必自然、簡潔，不要刻意重複關鍵字或產生大量類似頁面。 - 配合網站結構與導覽
– 網址只是網站最佳化的一部分，配合完整的導覽架構與站內鏈結策略，才能充分展現內容。 - 監測與追蹤
– 在修改網址或導入新網址結構後，建議持續觀察相關 SEO 數據（如搜尋排名、曝光、點擊率等），並確保導入適當的 301 轉址，避免鏈結斷掉或流量損失。 - 考量數位行銷整合
– 若網站同時執行廣告投放、社群行銷等，需要思考如何保留或縮短追蹤參數，並保持網址整潔度。
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總結
在進行 「關鍵字 URL 優化」 與 「網址簡潔度」 的調整時，核心原則就是「易讀、易懂、利於搜尋」。網址結構不僅能暗示搜尋引擎該頁面的主題，也能直接讓使用者一 glance（快速瀏覽）就清楚該頁面內容，進而提升使用者體驗與信任度。建議透過以下幾點來落實最佳化：
- 在網址中適度融入關鍵字
- 控制網址長度與層級深度
- 移除無關或無效的動態參數
- 維護一致性的命名與結構
- 設定 301 轉址以確保 SEO 傳承
透過有計畫地優化、持續追蹤與微調，能為網站帶來更佳的搜尋引擎排名與友好的使用者體驗。祝你在網站優化過程中順利達成目標，若有進一步的 SEO 或網站結構規劃疑問，也歡迎再提問!
